Metafor sözlük anlamı; “eğretileme”
Metafor Türk Dil Kurumu sözlük karşılığı; “Mecaz”
Metafor kelime kökeni; Fransızcadır. Metafor, Eski Yunancada “Metaphora” (başkalaşım) Fransızca “Metaphore” ve İngilizce “Metaphor” (Simgesel anlatım) sözcüğünden alıntıdır.
Metafor, mecaz anlamında kullanılmaktadır. Bir konu anlatılırken başka bir şeyin örneklenmesi ile asıl anlatılan konunun gizlenmesine metafor denmektedir. Konuda metafor benzetme üzerine kurulduğu için mecaz olarak geçmektedir.
Metafor özellikle edebi çalışmalarda yer almaktadır. Metafor ile edebi sanat eserleri zenginleştirilerek daha etkileyici hale getirilmektedir. Yazarlar ve eğitimciler soyut kavramları anlatırken metafor kullanarak somut örnekler oluştururlar ve zihinlerde konunun daha net anlaşılmasını sağlarlar. Metafor kullanımı edebi sanat eserleri ve eğitimin haricinde bilimsel yöntemler ve reklam sinema gibi görsel sunumlarda da kullanılmaktadır.
Günümüzde özellikle reklam sektöründe metafor kullanımı yaygınlaşmıştır. Metafor kullanımı reklamcıların belirli kalıplardan çıkabilmesini ve birden fazla alternatif ile sunum hazırlamalarını sağlamaktadır. Burger King firmasının “Ateş seni çağırıyor” sloganı akıllarda yer eden bir metafor örneğidir.
