Markalaşmanın önemi son yıllarda firmalar açısından son derece ciddi bir hale gelmiştir. Hedef kitle ile firmanın duygusal bağ kurabilmesi için stratejilerle oluşturulan markalaşma süreci sadık hedef kitle oluşturarak düzenli gelir elde edebilmenize destek olmaktadır.
Ancak henüz markalaşma yapmayan firmalar marka nedir, nasıl oluşturulur gibi sorulara cevaplar aramaktadır. Maalesef ki ülkemizde markalaşma oldukça yanlış anlaşılmakta ve sadece logo tasarımı gibi görülmektedir. Tüm bu algıları yıkarak gerçek bir marka oluşturmak istiyorsanız markalaşma konusunda tüm merak edilenleri yazımızın devamında sizlerle paylaşıyor olacağız.
Markalaşma Nedir?
Öncelikle marka nedir ya da markalaşma nasıl oluşturulur sorularına yanıt vermek isteriz. Marka bir firmanın kimliği olarak görülmektedir. Hitap etmek istediğiniz hedef kitlelerine firmanızı tanıtmak ve diğer rekabet ettiğiniz firmalardan farkınızı ortaya koymanıza yardımcı olan unsur olarak bilinmektedir.
Yapmış olduğunuz iş koluna göre firmanıza sıfırdan bir kimlik oluşturarak sadık müşteriler yaratmakta ve firmanızla müşterileriniz arasında duygusal bağ kurmanıza yardımcı olmaktadır. Ancak markalaşma süreci tıpkı bir çocuk gibi yavaş yavaş ve inceliklerle büyütülmesi gereken bir süreci içermektedir. Hızlı bir ivme yakalamanız markalaşma sürecine zarar vereceği gibi çabuk unutulacak markalar arasına girmenize de neden olabilecektir.
Markalaşmanın Önemi
Markalaşmanın önemi işletme olarak gelirlerinizin devamlı bir ivme kazanmasına yardımcı olduğu gibi firmanızın değerinin de artmasına neden olmaktadır. Öncelikle vizyon ve misyonlarınızın ele alındığı markalaşma sürecinde rakiplerinize karşı farkınızı hedef kitlenize kolaylıkla gösterebilmenize destek olmaktadır.
Müşterileriler üzerinde yapılan pek çok araştırmaya göre hedef kitleler fiyat endeksi dışında markaya güven duyup duymadığına bakmakta ve güvendiği markalarla alışverişlerini gerçekleştirmektedir. İz bırakan bir marka yaratmak hedef kitlenizi sabitlemenize imkân sunmaktadır. Hedef kitle ile firma arasında sadakat son derece önemli bir hale gelmektedir. Sadık hedef kitle ise sizin piyasada kilit bir konumda yer almanıza olanak sağlamaktadır.
Markalaşma Unsurları
Markalaşma sürecinde markalaşma unsurları göz önüne alınarak doğru stratejiler yürütmek son derece önemlidir. Minik adımlarla ama doğru stratejilerle işlemlerinizi yürütmek adım adım hedeflerinize ulaşabilmenize destek olacaktır. Hızlı bir ivme yerine kararlı ve doğru adımlar, doğru sosyal markalaşma süreci ile mümkün olmakta ve akıllarda kalıcılığı artırmaktadır. Markalaşma unsurlarında dikkat edilmesi gereken başlıca noktalar ise şunlardır:
- Hedef kitle
- Hedef kitlenin beklentileri
- Markanın konumu
- Marka yüzü
- Markanın hedefi ve amacı
- Firmanın vizyon ve misyonu
- Hedef kitle ile duygusal bağ kurma
- Ürüne ya da hizmete karşı güven ve sadakat oluşturma
- Rakiplerden farkı ortaya çıkarma
- Firmaya itibar kazandırma
- Sosyal sorumluluk uygulamalarına yer verme
Markalaşma Süreci
Markalaşmanın önemi kadar markalaşma sürecine de dikkat edilmesi gerekmektedir. Markalaşma sürecinde firma ve hedef kitle arasında doğru bir iletişim kurulmazsa maalesef istenen sonuç alınamayacağı gibi durum aleyhinize de işleyebilmektedir.
Bu sebepten dolayı markalaşma sürecini uzman ekiplerce yürütmek ve markanın doğru hedef kitlesine hitap ederek hareket etmek son derece önemlidir. Firmaların bu süreçte sosyal sorumluluk organizasyonlarına dahil olarak firmanın vizyon ve misyonlarını hedef kitleye göstermesi gerekmektedir.
Markalaşma Stratejileri
Markalaşma stratejileri her firmaya ve sunulan ürüne ya da hizmete göre değişkenlik göstermektedir. Bu sebepten dolayı markalaşma sürecinde uzman ekiplerce sıfırdan bir marka yaratmanız tavsiye edilmektedir. Her firmanın markalaşma süreci yapılan işin durumuna göre değişkenlik göstermesi firmaya özel stratejilerin geliştirilmesini gerektirmektedir. Öncelikle dikkat edilmesi gereken unsurlar ise şunlardır:
- Hedef kitlede iyi bir izlenim oluşturmak
- Geri bildirimlere önem vermek
- Kararlı davranmak
- Markaya itibar yaratabilmek
- Rakiplerden farkınızı ortaya çıkartabilmek
- Markayı görünür ve tutarlı kılabilmek
Markalaşmanın önemi ve stratejileri doğru yapıldığı müddetçe ve önemli sayılan hususlara dikkat edildiği müddetçe bu süreç hızlı bir şekilde ilerleyerek tutarlı kazançlar elde etmenize destek olacaktır.
